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35 factores del SEO onpage

El SEO onpage es la parte del posicionamiento web relacionada con el contenido, estructura, código y cualquier otro elemento de la propia página web a optimizar. En este post analizaremos los 35 factores o parámetros más importantes.

1. Title

El Title (también llamado en ocasiones Meta Title) es el título interno de una página web . Este título debe incluir la palabra que quieres posicionar y debe ser breve, no siendo recomendable superar las 10 palabras.

title

Google a menudo incluye tu marca en el Title por lo que no suele ser necesario incluirla también. Esto lo hace cuando tu página tiene respuesta de usuario media o alta.

Ejemplo: <title>Agencia SEO: posicionamiento web de calidad</title>

2. Meta Description

Es la descripción que muestra Google de cada página en sus resultados en la mayoría de casos. No debe ser superior a 155 caracteres (si lo es, Google la recorta).

La meta description no debe ser un texto puramente SEO, sino de marketing , buscando el clic (subir el CTR).

Ejemplo: <meta name=”description” content=”10 años de experiencia en optimización y posicionamiento en buscadores, y más de 300 trabajos de éxito hacen de la agencia Softalian un valor seguro.” />

3. Meta Keywords

Están obsoletos y Google los ignora. Hazlo tú también.

4. URL del dominio

El nombre de tu dominio influye en el posicionamiento positivamente cuando incluye alguna palabra clave . Los EMD pueden aportar un valor extra para tu proyecto siempre que cumplan unos requisitos mínimos (fuente).

5. URL de la sección o slug

El slug es la porción de URL que identifica una sección de tu página web. Debe mostrar el título de tu sección con caracteres alfanuméricos (sin acentos, ni ñ, etc) y ser “seo-amigable”, es decir, incluir las palabras clave de la sección.

Ejemplo: https://www.softalian.com/desarrollo-web

6. H1

El <h1> es una etiqueta contenedora, un tipo de párrafo, que se usa normalmente para mostrar el título de la página dentro del contenido. Es otro parámetro al que Google da un valor mayor al entender que describe el aspecto principal del contenido.

h1

Debe incluir las palabras clave a posicionar y puede ser similar al Title. No es recomendable tener más de uno por página.

Ejemplo: <h1>Desarrollo y diseño de páginas web</h1>

7. H2

El <h2> es otro tipo de párrafo que puede servir para titular bloques dentro de un post o subsecciones dentro de una página.

De forma similar al H1, Google les da también un valor algo superior al entender que indican sub-títulos. Deben tratarse por tanto de forma similar que los H1 pero para sub-bloques, y por supuesto, puede haber más de un <h2>.

8. Estructura de enlaces internos

Los enlaces internos (los que enlacen a secciones internas de la web) deben distribuir la fuerza a las secciones importantes de la web.

Las páginas más importantes deben enlazarse desde toda la web , si es posible, para que estas reciban la máxima fuerza posible.

9. Anchors de enlaces internos

Los anchors de enlaces internos, a diferencia de los externos, pueden ser exactos o de tipo keyword si lo deseas y tanto como quieras.

Si tu portal, además, tiene textos o artículos, puedes añadir enlaces internos contextuales variando el anchor para potenciar otras keywords.

10. Enlaces internos nofollow

Los enlaces a secciones que no queramos indexar o que no aporten valor a Google (porque nunca nadie las querrá buscar), podemos ponerlos nofollow.

nofollow

Aunque no está completamente probado, se sospecha que esto podría hacer que el resto de secciones recibieran más fuerza. Desde luego, no perjudica.

Ejemplo: <a href=”/aviso-legal/” rel=”nofollow”>Aviso legal</a>

11. Enlaces salientes nofollow

Por el mismo motivo, los enlaces salientes a páginas que no queramos potenciar pueden ser nofollow.

De nuevo, no es seguro que nos vaya a favorecer, pero tampoco será negativo.

12. Imágenes originales

Si usamos imágenes idénticas a otras cogidas de otras webs, Google Imágenes no las indexara.

Debemos intentar aportar imágenes lo más originales que podamos. Si no podemos generar las nuestras y las cogemos de otras fuentes, al menos será bueno que las recortemos, cambiemos la calidad o editemos mínimamente.

13. Alt y title de imágenes

Añade un texto descriptivo para alt y el title de tu imagen, diferente si es posible, al menos el alt.

El alt lo usa Google Imágenes para entender mejor la imagen y así posicionarla mejor. Debes incluir por tanto palabras clave .

14. Nombre del fichero de la imagen

Al igual que ocurre con las url de páginas, la “url” o el nombre del fichero de una imagen también es importante.

Ejemplo: <img src=”gato-persa.jpg” alt=”Gato persa” title=”Imagen de un gato persa” />

15. Contexto de la imagen

Las palabras cercanas a la imagen también se tienen en cuenta a la hora de comprender la imagen y por tanto influyen en el posicionamiento. Normalmente dicho contexto se consigue de forma totalmente natural, sin necesidad de forzar el texto.

16. Web adaptada a móviles

El pasado 21 de abril, Google lanzó una nueva actualización de su algoritmo que aumentaba la relevancia de las webs adaptadas en los resultados de búsquedas realizadas con dispositivos móviles.

responsive

Si tu web no está adaptada recibirá una ligera penalización automática.

17. Carga rápida

El tiempo de carga de una página no solo influye en la percepción que recibe el usuario, Google también lo tiene en cuenta. Las páginas rápidas reciben una (muy ligera) bonificación.

18. Canonical

Si una misma página o contenidos muy similares pueden tener urls diferentes, la etiqueta canonical puede usarse para indicar a Google que todas corresponden a la misma sección. Google considerara todas ellas como la misma.

Por supuesto, 2 páginas diferentes no deben tener el mismo canonical.

Ejemplo de código: <link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/slug/” />

19. Contenidos duplicados

Si tu web tiene muchas páginas con el mismo contenido , podría recibir una penalización. Lo mismo ocurre si el contenido es muy similar . Si eso ocurre puedes considerar desindexar dichos contenidos como veremos en seguida.

Un ejemplo son los portales con miles de perfiles de usuarios casi vacíos y/o casi iguales.

Mucho peor es el contenido que se copia de otros portales. Robar contenidos (textos) supone un riesgo alto de penalización.

20. Contenidos vacíos

Supone un problema y un riesgo de penalización similar al de los contenidos duplicados.

El ejemplo típico son los listados o filtrados de productos sin resultados. Si estos listados se indexan, pueden perjudicar.

La solución: desindexar.

21. Desindexar contenidos

Cuando no queramos que Google indexe nuestro contenido, podemos usar la etiqueta robots .

Ejemplo de código: <meta name=”robots” content=”noindex, follow”/>

Con este código impedimos que Google indexe el contenido, pero le dejamos que siga los enlaces para no perder fuerza.

Esto lo querremos hacer, por ejemplo, cuando tengamos contenidos duplicados o vacíos, pero existen otros casos donde dependiendo de la calidad o variedad de nuestro contenido, podremos plantearnos hacerlo también.

22. Unificación y compresión de ficheros css y js

Es una de las varias acciones que podemos hacer para mejorar la velocidad de carga.

23. Sprites sheets

De nuevo, otra acción que permite restar algunas centésimas a nuestro tiempo de carga . Consiste en incluir muchos o todas nuestras imágenes de diseño en un único fichero.

Si, además, lo hospedamos en un subdominio diferente al principal, también ganaremos alguna milésima más en algunos navegadores.

24. Múltiples idiomas

Cuando tengamos nuestro proyecto en varios idiomas, debemos separar claramente cada idioma . Esto se puede hacer con varios dominios, varios subdominios o varias carpetas. La elección depende de cada proyecto.

Por supuesto, la etiqueta language debe ser correcta.

Ejemplo de código: <meta http-equiv=”Content-Language” content=”es”>

25. Extensión del dominio

El .com siempre supone un extra de refuerzo de marca , al ser la extensión más popular, pero a efectos SEO no supone ninguna ventaja algorítmica ante Google. Esto incluye las extensiones más recientes como .ninja, .online, etc.

Los dominios geográficos, sin embargo, salvo unas pocas excepciones, posicionan mejor en sus países (.es en España, por ejemplo).

26. Páginas de tags

Las páginas de tags solo deberemos indexarlas cuando aporten un valor real al proyecto y puedan ser objetivo de búsqueda.

Si no aportan valor, es más seguro desindexarlas.

27. Yoast para WordPress

Si usas WordPress, usa Yoast. Así de sencillo. Es el mejor plugin SEO que existe.

yoast

Puedes aprender a usarlo en nuestra guía para configurar Yoast para WordPress.

28. Antigüedad del dominio

Google somete a un periodo de prueba a todos los dominios de nueva creación. Por ese motivo, los dominios más antiguos son más fáciles de posicionar que los nuevos, salvo, obviamente, que estén penalizados.

29. Enlaces rotos

Las páginas con enlaces salientes que apuntan a páginas de error o inexistentes son un factor negativo.

screaming frog

Puedes usar Screaming Frog para revisarlo (de pago) o también Xenu (gratis).

30. Errores HTML

De igual forma que con los enlaces rotos, el código HTML incorrecto es un mal indicador para Google, que además podría dificultarle la correcta lectura de tus contenidos.

31. Credibilidad de tu portal

Tu portal debe ser creíble, es decir, no parecer spam o de muy mala calidad. Esto es obvio para proyectos serios, pero se olvida a menudo en pequeños blogs de micro nicho.

Intenta aparentar al menos algo de profesionalidad incluyendo página de contacto, aviso legal y, si es posible, perfiles sociales activos.

32. Sitemap

Incluye un Sitemap en tu portal. Envíaselo a Google a través de Webmaster Tools. Esto le ayudará a indexar bien tu página, sobre todo si tiene miles de páginas.

El Sitemap puede estar oculto a los usuarios si lo prefieres y tener cualquier url.

No olvides indicarle las imágenes que quieres que indexe.

33. Exceso de publicidad

El exceso de publicidad es molesto para los usuarios y puede ser perjudicial, pero adicionalmente Google desde 2012 penaliza de forma algorítmica (es decir, automática) cuando la primera pantalla que ve un usuario al entrar a tu página es todo publicidad.

Bautizó esta actualización como “ ads above the fold ”.

Esto en móvil (webs responsive) no es tan estricto, pues es habitual encontrar un bloque de publicidad al entrar a una página con el móvil.

34. Link building

Estos factores corresponden a uno de los 3 pilares del SEO: el SEO onpage. El segundo pilar es el SEO offpage, también llamado link building.

linkbuilding

Los factores del link building los analizaremos en otro post pero para primera referencia debes tener presente que el objetivo principal en el link building para un posicionamiento sin riesgo es la naturalidad .

35. Respuesta de usuario

Es el tercer y más moderno pilar del SEO. Existen decenas de factores que influyen en la respuesta de usuario, algunos relacionados también con el seo onpage y el offpage .

De nuevo, le dedicaremos un post exclusivo a la respuesta de usuario, pero como primera referencia debemos tener presente que nuestro objetivo será buscar que nuestros usuarios nos elijan (quieran visitarnos), permanezcan en nuestra web y vuelvan. Es decir, 3 verbos: querer, quedarse y volver.

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